Buy Box: Che cos’è
La Buy Box è il riquadro in alto a destra della scheda prodotto, e consente di acquistare la merce con un semplice click. Amazon stabilisce utilizzando un algoritmo il venditore migliore che vincerà la Buy Box. Ottenere la Buy Box aumenta esponenzialmente le vendite.
Il Vendor, in quanto produttore, si trova in una posizione privilegiata rispetto ai vari concorrenti ed è importante monitorare questo parametro per migliorare le situazioni in cui il vendor non si aggiudica la Buy Box, e quindi è necessario migliorare i parametri con cui Amazon l’aggiudica o a volte la perdita della Buy Box può essere dovuta a rottura di stock.
Lavorare per ottimizzare il “Negozio Online” funziona non solo per ottenere le Buy Box ma anche per offrire un servizio migliore agli utenti.
Monitora le Buy Box su ARAP (Amazon Retail Analisys Premium)
E’ possibile accedendo all’account Central Vendor.
Il percorso per accedere alla funzionalità è:
Tramite i filtri è possibile visualizzare le vendite per unità ordinate e vendute, giornalmente o settimanalmente.
Tra i dati disponibili è possibile visualizzare le Buy Box perse su prodotti rifornibili per via di un articolo non disponibile per singolo prodotto/Asin
Inoltre è possibile visualizzare il forecast degli ordini e vendite future.
E’ possibile esportare i dati per analizzarli con Excel e creare storici sull’andamento delle Buy Box nel tempo.
